定制风潮来袭撬动饮品行业新风口_腾讯分分彩的骗局

来源: 未知 作者: admin 发布时间: 2018-11-04 17:31

  顾名思义,定制饮品指的是围绕着特定的目标消费对象,打造出的个性化、专属化的饮料,而非大众化、大规模投放市场的产品。目前,众多定制饮料品牌围绕着场景、消费者、传播、包装等方面,展示出了诸多的行业亮点。

  场景定制。经济高速发展推动着消费升级,如今,国人的生活更加丰富多彩,催生出旅游、餐饮、会议等多元化消费场景。不少饮料品牌开始围绕着特定场景定制饮品,娃哈哈、农夫山泉、天地精华等品牌均推出了签名定制的瓶装水,在会议、聚会等场景中避免混淆和浪费;而围绕着婚宴、商务宴、寿宴等宴席场景,海通集团、椰泰、顶真等均推出了定制化的果汁饮品。

  消费者定制。近些年来,中国的消费者被划分成了多个细分群体,不仅有着性别、年龄、职位的显著差异,更依据生活方式、购买理念的不同,被标注上一个个聚焦化、个性化的标签,催生出更细化的消费需求。

  针对高端消费人群,以KellyOne为代表的高端果蔬汁品牌亮相,为中产阶级、白领阶层提供健康养生的饮料产品;围绕着90后、00后的新生代消费人群,不少品牌推出了定制饮品,如康师傅、味全等发布的粉丝定制瓶,蒙牛推出的互联网定制产品“甜小嗨”甜牛奶饮品,“王老吉”消愁罐等具备“科技感”的定制饮料等;而在“她经济”时代下,2012~2016年间,在中国上市的600个饮料新品中,专门针对女性消费者的产品便占据了4.7%的份额,更出现了HeyJuice果蔬汁品牌等女性定制饮品。

  传播定制。除了基本的解渴功效之外,不少定制化的饮品还被赋予了传播功能,比如最近大热的定制瓶装水,以瓶身为发布平台,根据客户的需求展示logo、标签、文字、图案等信息,投放到酒店、会议、银行、会所等多种消费场景中。目前,恒大冰泉、天地精华、泉水叮咚等品牌纷纷推出了定制水,化身为传播的有效载体。

  包装定制。昵称瓶、台词瓶、点赞瓶、乐评瓶、密语瓶……每过一段时间,饮品行业中都会出现一些颇具创意的定制瓶,掀起新一轮的关注热潮。王老吉、味全、农夫山泉……越来越多的饮料品牌开始将创新应用于瓶身包装上,采用IP上瓶的方式,将流量转换为销量。